Moda

Diversidade no Portfólio: Marcas que valorizam os tons de pele

De acordo com o site Health Engine e do ponto de vista científico, tons de pele são resultado de vários fatores influenciadores, sendo o principal deles a Melanina. O pigmento define cor dos olhos, cabelo, tom da pele e está diretamente ligado à genética, ou seja, o nível de pigmentação da pele é hereditário: Pessoas nascidas de famílias com tons de peles claros, terão pele clara e pessoas nascidas de pais com pele escura, terão pele escura. 

Imagem: National Geographic https://www.nationalgeographicbrasil.com/cultura/2018/04/usando-um-catalogo-de-cores-artista-revela-diversidade-dos-tons-de-pele
A fotógrafa brasileira Angélica Dass mostrou como é limitada a classificação dos seres humanos por cores, combinando 4 mil retratos com as cores catalogadas pela Pantone.

Já do ponto de vista humano, o tom de pele de cada pessoa é um legado deixado por gerações passadas, um pedaço de história que é levado adiante, um orgulho para se carregar, que vem passando de geração em geração! À partir da segunda definição, desde 2018, grandes marcas de cosméticos e produtos de beleza como Natura, Fenty Beauty e KKBeauty, tem reformulado suas campanhas e direcionado investimento para desenvolver produtos que possam atender à todos os tipos e tons de pele.

Dessa forma, todas as pessoas podem se sentir acolhidas em suas diferenças, através da variedade disponível no portfólio das empresas. Entenda um pouco mais do que cada uma delas fez para dar o carinho merecido para todos os tons de pele, através de seus produtos de beleza.

Natura presta homenagem ao Dia da Consciência Negra

Fonte: Natura
Natura relançou a linha Una e apostou na diversidade de tons para as bases

Em 2017, a Natura, gigante brasileira dos cosméticos fundada em 1969, homenageou a beleza da pele negra, com a  coleção especial Una, lançada em 20 de novembro, dia da Consciência Negra. A linha relançada possuía bases com vários tons de pele, quatro opções de paletas de sombra e uma cartela de batons com cinco famílias de cores: nude, coral, violeta, rose e rouge.

Além de incentivar a beleza para todos os tons de pele, a marca é conhecida por sua produção sustentável e inclusive, foi premiada em 27 de setembro de 2015, recebendo o prêmio internacional Champions Of The Earth 2015, que é concedido pelo Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA), reconhecendo o compromisso da multinacional em priorizar a sustentabilidade, na hora de definir suas estratégias de produção e distribuição.

Hoje, a Natura continua sendo conhecida por sua sustentabilidade, campanhas em prol da diversidade e inclusive, manteve a linha Una, com lançamentos mensais utilizando sempre a mesma palavra: Pigmentação.

Fenty Beauty – A linha de beleza com 40 tons de pele

No exterior, um dos casos mais conhecidos na diversidade de portfólio focado em tons de pele, é a linha de beleza da cantora pop Rihanna. Em setembro de 2017, ocorreu o lançamento oficial da linha Fenty Beauty, que prometia se adaptar a 40 tons e provar que toda mulher poderia se sentir incluída, independente de sua cultura, raça, tom de pele, personalidade e atitude. Hoje a marca possui 50 tons disponíveis na rede de lojas Sephora.

O grande sucesso da marca rendeu a nomeação de “uma das melhores invenções de 2017” pela Time, uma das principais revistas semanais com informações sobre notícias do mundo. Apesar da grande comoção na internet, a Fenty Beauty não foi a primeira marca norte-americana conhecida por lançar produtos com tons de pele diferenciados.

Em 1973, a marca Fashion Fair se destacou por seus produtos exclusivamente pensados para a pele negra, contudo, a proporção da marca lançada por Rihanna revolucionou o mercado de cosméticos e produtos de beleza.

KKW Beauty – A marca de cosméticos de Kim Kardashian

Fonte: KKW Beauty

Em 2017, além de Rihanna, logo após o anúncio da linha de maquiagem de Kylie Jenner, a detentora de um dos nomes mais famosos do mundo, Kim Kardashian, anunciou seus kits de lápis e batons líquidos, estampados com a marca KKW Beauty. Apesar de parecer uma briga de irmãs, disputadas através da produtora Seed Beauty, a linha de Kim foi lançada com foco em produtos para a pele, enquanto a Kylie Cosmetics direcionava sua produção em itens para lábios.

Já em 2019, as novidades da marca de Kim Kardashian provara que tons de pele continuam sendo o foco, para incentivar a beleza nas diferenças. No dia 21 de junho de 2019, será lançada a Body Collection da KKW Beauty, com maquiagens para corpos de vários tons, mais uma vez incentivando a beleza da diversidade, transformada em variedade do portfólio: